Diariomotor

Me encanta la publicidad. Más aún cuando en ella se lanza un dardo envenenado a un competidor directo. En las últimas semanas, los chicos de marketing de Audi nos han sorprendido con un par de spots que no dejan títere con cabeza: ¿está Audi está a la vanguardia de la técnica publicidad?

El primer spot recrea una competición amistosa entre Audi y BMW. Esto es consecuencia de varias comparativas de la versión americana de la revista Car and Driver que han sido favorables para la marca de los cuatro aros en detrimento de BMW. El anuncio no es especialmente crítico ya que habla de amigos vencedores y “losers”, pero no por eso deja de sorprendernos, más aún cuando aquí, en España, no estamos acostumbrados a este tipo de publicidad.

Un hombre rondando la treintena aparca su Audi A5 en una plaza vacía de un garaje, sale de coche, abre el maletero y saca de él su maletín. Dentro del portafolios hay una manguera amarilla, conecta un extremo al tubo de escape y el otro lo introduce en el habitáculo a través de una pequeña abertura de la ventanilla derecha del coche. Vuelve a subir al coche, arranca el motor y se relaja en el asiento en un claro intento de suicidarse.

A pesar de consumir todo el depósito de combustible, el conductor sobrevive. La razon: Clean Diesel, la tecnología de purificación de gases que Audi emplea en sus motores TDI. Lo que acabas de leer es el argumento de un anuncio de Audi que se puede ver en Internet. Un poco macabro, pero creativo y llamativo. Sin embargo, Audi niega cualquier relación con este spot.

FACUA, la asociación de consumidores, ha publicado un análisis sobre la publicidad de varias marcas de automóviles en el que han detectado que el precio del coche mostrado en cada anuncio no se corresponde con el precio del coche realmente anunciado.

Según la asociación llega a existir una diferencia de entre un 8 y un 150 % entre el precio del coche que pretenden vender y el del modelo que figura en las imágenes, que tiene siempre un nivel de equipamiento superior. El caso más alarmante de los analizados sería el del Renault Clio que en uno de sus anuncios se oferta por 8.900 euros mientras que el precio oficial del Clio que aparece en la imagen es de 22.258 euros.

En los tiempos que corren, las técnicas de marketing son cada vez más agresivas y los piques entre diferentes marcas están a la orden del día. En España fue sonada la agresiva guerra de anuncios entre dos conocidas empresas de zumos que aún hoy continúa, pero si nos ceñimos al mundo del motor, no es la primera vez que Audi y BMW se enfrentan en contiendas de este tipo. La historia viene del pasado.

Recordemos el mítico pique que tuvieron en prensa escrita, donde BMW se jactaba de haber conseguido el premio al coche del año a nivel mundial mientras que Audi lo había logrado en Sudáfrica. Audi les respondía con ironía mostrándose como 6 veces consecutivas campeón de las 24 horas de LeMans. Después llegaron las réplicas de Subaru y Bentley. Lo que hoy tenemos aquí es un capítulo más, aunque a menor escala, de una batalla clásica.

La imaginación de los publicistas jamás dejará de sorprenderme. En el mundo del automóvil se dan muy buenos ejemplos de grandes anuncios, y en mi opinión entre lo mejor de lo mejor se encuentran los que publicitan productos de Audi y Honda. Uno de los que más me impresionó en su día fue el conocido “Cog”, un spot publicitario para el Honda Accord – la anterior generación – realizado sin la ayuda de ordenadores, en el que las piezas del coche iban interactuando de manera casi mágica durante dos minutos.

Honda quiere volver a captar nuestra atención y lanza “Let it Shine”, uno de los anuncios más espectaculares de la temporada con el nuevo híbrido Insight como protagonista. Básicamente, aparcaron en el desierto cientos de coches y en plena noche crearon espectaculares figuras animadas encendiendo y apagando las luces. Sólo el sistema que se habrá tenido que crear para coordinar todos los puntos de luz debe de haber requerido un esfuerzo impresionante. El resultado final merece la pena, es precioso.

Bien es cierto que la publicidad agresiva y original es la que más llega en nuestro país, precisamente porque en él no se permite hacer un tipo de anuncios en el que se comparan marcas con nombres reales (incluso una simple insinuación sirve para se actúe y se prohiba el anuncio). Pero en otros países sí que se puede mentar a la competencia de una forma totalmente directa y parece que no hay demasiados problemas. De esta forma Honda ha lanzado un cartel de publicidad para promocionar su moderna scooter urbana.

Algunas de las características más importantes que Honda quiere transmitir sobre su nueva creación son las de “económica”, con un consumo de combustible de poco más de 2 litros cada 100 kilómetros y un precio prometedor, o la de “ágil”, preparada para hacerse un hueco por el endiablado tupido entramado de tráfico de algunas grandes metrópolis. Y esta característica la promociona de una forma muy provocadora, situando el nivel de “smart” (elegante, avispado, ligero, etc) de la scooter por encima del que tiene el propio Smart Fortwo.

¿Un mundo en el que se enfrentan automóviles y carritos de supermercado? Claro, ¿y por qué no? Los carritos de la compra se aglutinar para intentar defender su estatus de “transporte ligero” y luchar como David contra Goliath para desbancar a los coches con motor. Una batalla que en su punto álgido tiene lugar en el aparcamiento de un centro comercial, donde un vehículo escapa por los pelos de los ataques perpetrados por estos pequeños de metal.

Al límite de una historia creada por un niño de 5 años y el de un publicista de reconocido prestigio nos llega el último anuncio del Mini Cooper. Sencillo, inquieto y sobre todo novedoso. De momento es únicamente un pequeño vídeo publicitario, pero igual sirve para realizar otros futuros una película. En Hollywood andan últimamente escasos de ideas.

Es difícil no recordar aquella famosa publicidad del Nissan Qashqai en forma de vídeo en el que se tomaba al compacto SUV como un auténtico monopatín. “Exagerados” era nuestro mayor calificativo para esa publicidad, de la que no se puede negar que fuera llamativa y exitosa por ella. Siguiendo la línea de esa creación y su promoción Spanner League, Nissan también ha publicitado el Qashqai con otra peculiar creación (y el coche sigue haciendo extravagantes piruetas en el aire).

En esta ocasión, el protagonista de la cinta es un extraño personaje que es capaz de interesantes proezas como aguantar en equilibrio una silla sobre su cabeza, ganar a varios hombres fortachones tirando de una cuerda o salir vivo de un saco después de incendiarse éste. Después de un fabuloso entrenamiento con el Qashqai, bordeando el límite de Tony Hawks, se ha lanzado a un gran desafío: hacer piruetas con el Qashqai conduciéndolo con el dientes. Un giro inesperado, una caída con vuelque incluido y un final alegre…aunque sin alguna pieza.

El Gallardo es el superdeportivo que saca las castañas del fuego a Lamborghini. El nuevo LP560-4 sólo se puede calificar de impresionante, en todos los sentidos, así que se merece un spot publicitario a su altura. Es un spot que dura más de tres minutos, tres minutos de una fotografía increíble, durante los cuáles el momento estelar es ver las escenas de drifting a cámara lenta por las calles vacías de Los Ángeles.

El objetivo del precioso spot es destacar las características que hacen único al nuevo Gallardo. Pero en este caso no nos referimos a su motor, su sistema de tracción integral o nueva caja de cambios. Es bastante curioso que Lamborghini anuncie su superdeportivo como el asistente anti-aburrimiento, la entrada a los clubes VIP de Los Ángeles o el medio para conseguir los números de teléfono de potenciales ligues.

Publicidad atractiva, vistosa, que llame la atención y que se quede en la memoria de los que la ven. ¿Lo ha conseguido en este caso BMW? Posiblemente sí, además de algún que otro dolor de cuello. En la imagen podeis ver una pared de 6.000 m2 decorada con lo que podríamos considerar como una carretera lateral para los más potentes de BMW.

Diferentes modelos de la Serie M de BMW, como el M3 o el Z4 M, pegados lateral y literalmente a esta pared. Como reclamo para el horario nocturno, una vez se oculta el sol y se encienden sus faros, produciendo un efecto muy vistoso. Esto se puede ver en Rusia, gran nación en la que ya hemos visto antes un Mercedes colgado del techo.

Más imágenes de este peculiar anuncio: