Coincidiendo con la jornada previa a las 24 Horas de Le Mans, carrera de la que formará parte el equipo Genesis Magma Racing a partir del año que viene, la marca coreana ha querido anunciar finalmente un nuevo paso en su desembarco en el mercado europeo a partir del próximo año, en lo que no deja de ser un movimiento estratégico que confirma su hoja de ruta expansionista y que, entre otros destinos, también implicará su llegada a España.
Así lo ha confirmado el fabricante asiático perteneciente al grupo Hyundai, anunciando en este caso que a los mercados actuales en los que ya se encuentra representada dentro del continente europeo, como son los casos de Alemania, Suiza y Reino Unido, se sumará a partir de 2026 la presencia en Francia, Italia, España y los Países Bajos.
De esta forma, se da un paso más en firme para Genesis desde su llegada a Europa en 2021, en una estrategia con la que han tratado de establecerse como una referencia dentro del segmento ‘eléctrico premium’.
Esto les ha llevado incluso a adoptar acciones de marketing muy orientadas al comprador europeo como fue la presentación del concepto Vision GT en las Finales Mundiales de Gran Turismo celebradas a finales de 2023, o como es en este caso, decidir centrar sus esfuerzos en competición en la representación de Genesis por delante incluso de Hyundai, en una disciplina como es la resistencia y su carrera más representativa, las 24 Horas de Le Mans, donde competirán a partir del año que viene frente a Porsche, Ferrari, Toyota, Peugeot, Alpine, BMW o Aston Martin.
«Nuestra entrada en estos importantes mercados es un momento crucial para Génesis. Nos estamos enfocando en consolidar nuestra presencia y compromiso a largo plazo en toda Europa. Esta es la expansión de mercado más significativa desde que nos lanzamos en Europa en 2021 y es el comienzo de nuestra próxima fase de crecimiento medido y estratégico, y de dirección de marca deportiva», dijo Xavier Martinet, director general de Genesis Motor Europa.
Aunque por el momento no se ha dado a conocer el modelo de negocio que se adaptará a cada mercado, pero que siempre llevará como bandera la experiencia Genesis que es conocida por el concepto coreano de «son-nim», que se traduce como «querido invitado», la compañía sí ha confirmado que a los cuatro nuevos países llegará con una línea de tres modelos 100% eléctricos, todos ellos, automóviles recientemente actualizados para tener mejoras tanto en el apartado tecnológico como en el diseño y los sistemas de baterías.
Modelos que conformarán la gama de Genesis en España:
- Genesis GV60 – El SUV compacto de lujo y primer modelo totalmente eléctrico de la marca.
- Genesis Electrified GV70 – el SUV insignia de la gama actual de Genesis, combinando alto confort y buenas prestaciones.
- Genesis Electrified G80 – La berlina de lujo que integra el catálogo de Genesis, con una mayor distancia entre ejes y el modelo más equipado de la marca en Europa.
Genesis desembarcará en cuatro nuevos países europeos:
