La publicidad ha evolucionado mucho en los últimos años. Ciertos comportamientos no están bien vistos, la velocidad y la deportividad de un coche siguen vendiendo, pero la autocensura evita que se transmitan ciertos mensajes, a menudo poco éticos. Pero eso no es todo, basta encender la televisión para comprobar como la eficiencia y la seguridad se han convertido en dos pilares fundamentales de la publicidad de un automóvil. Y es concretamente esta última la que más está permitiendo jugar a los publicistas para mostrar a los clientes las tecnologías que equipan sus automóviles. En otras palabras: la seguridad vende.
Durante estos días SEAT está emitiendo en España el anuncio “este es mi chico” en el que un padre enseña a su pequeño a nadar recto y a montar en bicicleta para, más tarde, ofrecer de un vistazo bastante gráfico el funcionamiento del asistente de mantenimiento de carril del cuál os hablábamos más en profundidad estos días. Lo que quizás tendremos que obviar es que para que el anuncio quede bien hayan tenido que recurrir a un padre y conductor que parece bastante torpe, abandonando su carril en una recta, y como mínimo un tanto descuidado, circulando por el carril izquierdo aún cuando se aprecia muy claramente que no está adelantando a ningún coche. Aunque para confirmar que no está haciendo lo correcto quizás hubiera que confirmar la carretera en la que se encuentra, porque aparentemente parece una vía de circunvalación.
El asistente de cambio involuntario de carril no es una solución inédita de SEAT, de hecho se trata de un elemento muy común en la mayoría de los modelos de la categoría del SEAT León. Si la publicidad centra la atención en estos sistemas significa que, de una forma u otra, el comprador también valora mucho que su coche esté dotado de ellos. Y eso siempre nos lleva a una reflexión positiva, si la seguridad es argumento de ventas, el comprador está preocupado por la seguridad.
Para muestra clara de cómo hemos cambiado en todos estos años, basta mostraros este anuncio clásico del SEAT 850 Especial que hoy en día sería políticamente incorrecto.
Fuente: SEAT
En Diariomotor: Publicidad, concienciación y seguridad vial, pero que sea eficaz, y no a cualquier precio
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