Con la final de la Super Bowl 2018 a la vuelta de la esquina, los fabricantes de coches se las ingenian para ganarse la atención de las decenas de millones de espectadores que estarán pendientes del gran partido. Mercedes-Benz no quería ser menos y ha decidido llevar uno de los formatos de concurso más famosos a las últimas tecnologías, y nuestros teléfonos móviles. De esta forma, su idea para atraer a los espectadores será un concurso que conseguirá que el que más aguante tocando este Mercedes AMG C 43 Coupé se lo lleve.

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KIA aspira a mucho con su nuevo KIA Stinger. Estamos ante un producto de calidad, un sedán deportivo, con motores potentes y precios que se salen de lo que habitualmente esperaríamos en un sedán coreano. El KIA Stinger se encuentra inmerso en una cruzada contra Audi, BMW, Mercedes, y las premium europeas en general. Una batalla en la que es difícil imaginar vaya a vencer, al menos en España. ¿Pero qué hay de mercados como Estados Unidos? ¿Con qué fuerza está apostando KIA para conseguir que su Stinger tenga la imagen de un sedán de Audi, BMW o Mercedes-Benz?

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Y el premio para el anuncio inteligente de la Super Bowl 2016 es, sin lugar a dudas, para el anuncio del Kia Optima. Nos encanta, primero por la presencia de Christopher Walken, ganador de un Oscar en los años 70, y recordado por papeles en películas como Atrápame si puedes, o incluso una de las escenas más recordadas de Pulp Fiction, la del capitán que visita a la familia de un soldado caído en combate. Segundo, porque a muy pocos publicistas se les hubiera ocurrido una analogía tan increíble, y buena a la vez, como la de comparar a un coche y sus rivales con unos calcetines.

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Esta madrugada se ha celebrado uno de los eventos deportivos más importantes del año, quizás el que más, a tenor de sus cifras, de los millones de espectadores de todo el mundo que lo siguen en directo de su televisión y de las cifras que pagan los anunciantes por su minuto, o su medio minuto, de gloria. Jeep no quiso faltar a la cita, para recordarnos que estamos ante su 75 aniversario. Y evidentemente recurrieron a un anuncio en el que nos recuerdan su celebración, un anuncio con un punto de nostalgia y espíritu aventurero.

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8 de febrero de 2016

El Gran Juego, lo llaman. El próximo domingo 7 de febrero tendrá lugar la gran final de la Super Bowl 2016, el partido en el que se decidirá el campeón de la temporada en la NFL, la liga de fútbol americano. Y como cada año será un escenario irresistible para los anunciantes, especialmente para las marcas de automóviles, que invierten ingentes cantidades de dinero para llegar a los más de 100 millones de personas que seguirán el partido en directo. Audi ya tiene su anuncio, con todas las papeletas para convertirse en uno de los más entrañables. Tiene un Audi R8, viajes espaciales, y un homenaje al recientemente fallecido David Bowie.

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Nissan no fue el protagonista de la Super Bowl 2015. Lo siento. Los jugadores tampoco. Ni siquiera Tom Brady, leyenda viva de la NFL, estrella de los New England Patriots. Lo siento por todos ellos. Quien en estos días ha estado en boca de todos, será la comidilla de los telediarios y resistirá durante horas, probablemente días, como trending topic de redes sociales, es Katy Perry, junto con Lenny Kravitz y Missy Elliot. Pero ya saben, es Super Bowl, es espectáculo, es la fiesta de la televisión estadounidense. Ahora bien, Nissan ha conseguido eclipsar - lo cual no deja de tener su mérito - al resto de anunciantes de automóviles que invirtieron millones de dólares en su minuto, o su medio minuto de gloria, en el descanso de la Super Bowl. Si aprovechar un anuncio de televisión para desvelar un nuevo producto es todo un acontecimiento, aún lo es más que ese mismo anuncio también desvele uno de los proyectos de competición más interesantes de los últimos años.

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3 de febrero de 2015

Sí, señores. Esta madrugada se celebrará uno de los eventos más mediáticos del mundo, la Super Bowl 2015. Hace unos días ya os adelantábamos que, aún si no te interesa absolutamente nada el fútbol americano, y si te preguntan por el quarterback solo sabrías decir que es el que se liga a todas las cheerleaders, la Super Bowl es un evento que tiene mucho que ver con coches. Y tiene que ver con coches por la ingente inversión económica que muchas marcas harán para mostrar sus mejores cartas al público, a los cientos de millones de personas que seguirán en directo el partido. Nissan ya nos ha anticipado que quiere ser el centro de atención de la gala y, entre otras sorpresas, podrían presentar el nuevo Nissan GT-R LM NISMO. Sí, su nuevo prototipo para Le Mans.

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No parece que el Toyota Camry vaya a estar en mi lista de los coches más divertidos, y me imagino que tampoco estará en la tuya. Y no lo digo porque lo haya probado, ni tan siquiera se comercializa en España. Pero los publicistas saben como emocionarnos, aunque hayan tirado de un recurso repetido a la saciedad, un discurso de motivación que personalmente sigue poniéndome los pelos de punta. ¿Cómo ha logrado emocionarnos Toyota con un anuncio para la Super Bowl? ¿Cómo han sabido los publicistas unir la imagen de la deportista Amy Purdy, que utiliza unas piernas protésicas, con el gran Muhammad Ali?

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No nos hemos vuelto locos. No hace falta que no tengas ni idea de fútbol americano. Que la idea de pasar la madrugada de un domingo viendo un partido de un deporte que no entiendes, no te enamore, especialmente cuando al día siguiente tendrás que madrugar para ir a trabajar. No hace falta que únicamente hayas seguido la Super Bowl entre risas, en aquellas madrugadas impagables de la Cadena SER. Y que precisamente, el único año que no lo siguieras, uno de los presentadores abriera de par en par la caja de los truenos despachándose muy a gusto con los que un día fueron sus patrocinadores.

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23 de enero de 2015

Es fin de semana de Super Bowl, una cita muy especial para los estadounidenses. El entretenimiento, la fiesta, el inconmensurable escaparate publicitario que representa y las emociones que despierta alcanzan tal desproporción, que la excusa deportiva de este evento, la final de la NFL, prácticamente pasa a un segundo plano. Solo en Estados Unidos, más de cien millones de espectadores estarán pegados al televisor, con sus refrescos de Cola de litro, sus snacks y todos sus sentidos puestos en lo que suceda en la pequeña pantalla.

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