No todo vale para vender un coche. Y eso debería saberlo cualquier anunciante. Las redes sociales están que echan humo estos días, y todo por un anuncio de Audi en China en el que han tenido una idea tan desafortunada como comparar a una mujer con un coche usado, precisamente para promocionar el mercado de seminuevos de Audi en China. Cuando una marca de renombre lanza una campaña publicitaria lo último que quiere es que esta se vuelva en su contra, y al parecer eso es lo que ha sucedido con lo que debería haber sido un inofensivo anuncio y, por desgracia, ha acabado ofendiendo a mucha gente.

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Porsche sabe cómo hacer buenos anuncios, casi tanto como hacer buenos deportivos. Anuncios en los que no hace falta destacar lo mejor de tu producto, ni presentar tus cartas, en los que basta con apelar al sentimiento. Pero claro, cuando tu gama tiene productos como la gama Porsche, es demasiado sencillo olvidarte de todo lo demás. Y sinceramente, y por mucho que hayan recurrido a un cliché manido, hemos de felicitar una vez más a sus publicistas porque han dado en el clavo. Ali vs Ali, Sharapova vs Sharapova, Carlsen vs Carlsen y Porsche 911 vs Porsche 911. Para Porsche solo existe un rival, ellos mismos.

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Es evidente que el Alfa Romeo Giulia es muy importante para la marca italiana. No es casualidad que se haya presentado en su variante más deportiva, picante, y si me lo permites erótica, el Quadrifoglio Verde. Alfa Romeo ya empieza a recoger los frutos del esfuerzo que han dedicado a este modelo. Presentación por todo lo alto en Frankfurt, confirmación de precios y tiempazo en Nürburgring para demostrar que su macchina no solo es bella, sino también muy rápida.

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Si hay un símbolo de Francia, es la Torre Eiffel. No hay duda alguna de ello. Y si hay una marca francesa icónica es Citroën en mi opinión, responsable de máquinas como el 2CV o el DS, que marcaron un antes y un después en la historia del automóvil. No pudo haber sido de otra manera: la única empresa privada en anunciarse a lo grande sobre la Torre Eiffel fue Citroën, y lo hizo con un rótulo luminoso de cientos de metros, antes de la Segunda Guerra Mundial. Esta es la historia del mejor cartel luminoso jamás creado.

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Antaño, el ser humano vivía amenazado por los depredadores. Tigres con dientes de sable, grandes felinos, lobos, alimañas y enfermedades mortales. Hoy nuestro mundo es aséptico, ha perdido sus peligros naturales, está hecho a nuestra imagen y semejanza. Pero algunos aún crean depredadores. Depredadores de cuatro ruedas, felinos agresivos que nada tienen que ver con Jaguar... Hellcats. "Predators" es uno de los mejores anuncios que vas a ver esta semana. Y no sólo por la banda sonora de Phil Collins.

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6 de julio de 2015

Seguro que entre los anuncios que más recuerdas hay alguno de coches. No es porque te gusten los coches, ni es casualidad: gran parte del talento publicitario en televisión está en el mundo del motor, ya que los anunciantes de coches son una de las industrias que más dinero se deja en crear spots que recordemos y nos hagan enamorarnos de los coches.

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El Ford Taurus de principios de la pasada década no es un coche que pasará a la historia. Fue simplemente un electrodoméstico de transporte, que cumplía bien su cometido de transportar personas y objetos del punto A al punto B. No se vendió a este lado del charco, pero en estos momentos, los clasificados estadounidenses están repletos de unidades de esa época, por precios realmente bajos. Unos 2.000$ compran un Ford Taurus con motor V6, en correcto funcionamiento, aunque probablemente con muchas millas en su cuerpo. ¿Cómo separarnos de la multitud a la hora de vender un viejo Taurus?

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¿A quién va dirigido un vehículo familiar? Buena pregunta. Un familiar, generalmente, va dirigido a familias, algo que aunque parezca de perogrullo no lo es. Cualquier campaña publicitaria de una ranchera, de un sedán transformado en familiar, nos presenta a familias felices viajando, cargando las maletas, haciendo sitio a una bici o preparándose para el picnic de la mañana del domingo. ¿Qué sucede entonces con el Mercedes CLA Shooting Brake? Sucede que no es un familiar. Que es un Shooting Brake. Y como consecuencia de ello, Mercedes-Benz no iba a promocionarlo mostrándonos a familias felices de fin de semana. Ese no es su objetivo.

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Desconocemos si este anuncio del Honda HR-V llegará a Europa, lo cual tendría su gracia. De momento sabemos que el Honda HR-V 2015 aterrizará en los concesionarios en unos meses y que, hasta entonces, ya estará comercializándose fuera de nuestras fronteras. En Australia han recibido el estreno del nuevo SUV compacto de Honda con anuncio realmente alocado, con un surrealismo onírico, a la par que divertido, e incluso ¡un perro que habla!

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28 de febrero de 2015

No parece que el Toyota Camry vaya a estar en mi lista de los coches más divertidos, y me imagino que tampoco estará en la tuya. Y no lo digo porque lo haya probado, ni tan siquiera se comercializa en España. Pero los publicistas saben como emocionarnos, aunque hayan tirado de un recurso repetido a la saciedad, un discurso de motivación que personalmente sigue poniéndome los pelos de punta. ¿Cómo ha logrado emocionarnos Toyota con un anuncio para la Super Bowl? ¿Cómo han sabido los publicistas unir la imagen de la deportista Amy Purdy, que utiliza unas piernas protésicas, con el gran Muhammad Ali?

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