Audi A7 Sportback, el “cebo” de Audi para atraer nuevos clientes

 |  @davidvillarreal  | 

Durante el transcurso del pasado Salón de París en octubre, tuvimos ocasión de acercarnos por primera vez al nuevo Audi A7 Sportback. Cara a cara con el nuevo modelo de Ingostadt me preguntaba mentalmente: ¿será capaz de convertirse en un sustituto o alternativa de los Audi A6 y en cierta medida Audi A8?, ¿acaso esta propuesta de berlina deportiva pretende calar hondo en el cliente que se interesaría por un Porsche Panamera?

En la industria del automóvil, como en cualquier otra actividad comercial o industrial, ningún producto llega al mercado sin su correspondiente estudio de viabilidad y sin un boceto que dibuje el perfil típico del cliente al que va destinado. Según su propio estudio Audi ha concluido que para dos de cada tres clientes que lo adquieran, el Audi A7 Sportback será su primer Audi.

Audi A7 Sportback

Así lo reconoció Peter Schwarzenbauer, Jefe del Departamento de Marketing y Ventas de Audi. El Audi A7 Sportback no sólo habría nacido para ocupar un vacío y aumentar la gama de vehículos con el emblema de los cuatro aros, sino también para ser el “cebo” perfecto que atraiga a nuevos clientes y afiance la confianza del resto de clientes que tradicionalmente adquieren un Audi.

El reto de Audi y sus expectativas son vender 200.000 unidades de esta primera generación del Audi A7 Sportback y hacerlo sin “canibalizar” las ventas de A6 y A8. Recordemos que estas estimaciones no se hacen al azar, pero tampoco quiere decir que se cumplan.

Audi A7 Sportback

Al hilo de este tema os sorprendería conocer lo exhaustivos que son los estudios que realiza cada marca acerca del perfil típico de sus clientes. Antes de que un producto salga al mercado ya existe una estimación exacta del sexo, edad, nivel económico o incluso estudios y cultura del cliente que adquirirá un producto y por lo tanto el target al que irán dirigidas las campañas publicitarias y las promociones previas y posteriores al inicio de su comercialización.

Tal vez ahora entendamos un poco mejor la razón de ser de este modelo que llegará a los concesionarios europeos este mismo mes.

Vía: Audi
En Diariomotor: Audi A7 Sportback | Audi A7 Sportback en el Salón de París

Lee a continuación: Audi A7 Sportback en el Salón de París

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  • TE COMPRAS UN SUPERB Y ES EL MISMO COCHE

  • X6xdrive

    como comparar a dios como un gitano…

  • warbird

    vagskoda, tienes toda la razon del mundo……

  • X

    Como te atreves a decir eso, quedate calladito porque es como mejor estás, el superb es un buen coche, pero se podría comparar con un a4, no con éste, que es muchisimo mas coche.

    A mi el coche no me parece mal, ahora que veo las fotos en vivo creo que ha calado y me gusta. al A8 no creo que le coma en ventas, al a6 yo creo que sí, es un coche diferente al al a6 pero con muchas características de a6, pero con un diseño, sobre todo por la parte trasera, mas bonito, llamativo, de una marca superior a Audi.

  • X

    En cuanto a lo de desviar posibles clientes del Panamera a este, yo creo que es imposible, el Porche Panamera es mucho mas deportivo y tiene un corte todavía mas trabajado, a parte de calidad, equipamientos, motores… quien anda detrás de un Panamera, que busca un coche para la familia sin renunciar a la esencia de un 911, no se fija en éste.

  • MiNeRoLoKo

    SuperB es mas A6 que A4 (el octavia se podría acercar un poco al a4) tanto en comportamiento en carretera, como en tamaño. ¿Que se acerca a un a7 el supeb? no creo, pero bueno que sea anime skoda a remodelar una a7 y a comer un trocito mas del mercado

  • .Motorhome.

    Lo que ha dicho VAGSKODA,sin tratar de ofender pero es una de las cosas más estupidas que he leido.

  • jmt46

    El comentario más estupido del día sun duda el de VAGSKODA.

  • GRUPO VAGos

    El culo es horroroso y el diseño pues nada del otro mundo y sigue fraudi con el copia y pega,fraudi no se calienta la cabeza no,de un mismo molde salen muuchos modelos.FRAUDI=FRAUDE.

  • JAVITO

    No me acaba de calar la idea:

    “Audi ha concluido que para dos de cada tres clientes que lo adquieran, el Audi A7 Sportback será su primer Audi”

    Creo que la forma de entrar a una marca es por abajo; por decir A4 B8… Pero esto tambien indica que lo que quieren es aparte de estar presentes en todos los segmentos, quieren morder su propio bolsillo con posible clientes del PORSCHE PANAMERA V6… Porque al MB CLS no creo que le alcance.

  • Anónimo

    que tiene de deportivo hacer la misma linea del cx palas?

    el superb es mas pequeño que el a4, es como el passat.

    lo canta la batalla.

    la verdad que el a7 es bastante inutil, quedas mejor con un a6.

  • me gusta mucho,pero donde este un cls…

  • David

    El Mercedes CLS le da unas 3000 vueltas más o menos fijo.

  • Lawson

    No creo que el CLS le haya restado ventas al Clase E o al S y por tanto tampoco creo que Audi vaya a tener ese problema, de todas formas ya se vera con el tiempo.

    Por cierto para “jmt46”, desde que visito esta web ya he visto mas de una adjudicacion tuya de lo que llamas “el comentario mas tonto del dia” y cosas de por el estilo, podrias dedicarte un poquito mas a realizar comentarios que aporten algo o por lo menos aprender a dar tu opinion sin faltar gratuitamente a los demas.

  • X a ti todo lo que sea VAG te gusta, aunque sea una tonteria, como este coche

    En diseño de coches VAG no se castiga mucho, pero en MARKETING se deja los huevos

  • tokiskilatoca

    Creo que compite directamente con el CLS de Mercedes pero sin estar al nivel de este, y en cuanto al Panamera estoy totalmente de acuerdo con el comentario de “X” El Panamera es otro mundo y otro tipo de cliente.

  • X

    Cuore sportivo, me gusta, porque no me puede gustar?? nadie me paga por decirlo ni gano nada, me gusta y punto, porque me gusta este estilo de coches, me gustaria saber que opinas tu de tus Alfa Romeo.

    Y otra cosa, que me guste, no significa que no reconozca que a Audi le sobran berlinas, por ejemplo, la primera que quitaría del catalogo sería el a5 sportback.

    GRUPO VAGos metete tu puta mierda de comentario por donde te quepa.

  • AB

    ¿Y nadie cae en la cuenta de que todo esto no es más que un negocio? ¿Y de que casi todos los coches que se mencionan aquí, Skoda, Audi, Panamera, son VAG?.

    Desde 7 mil hasta un millón de euros, VAG hace coches para casi cualquier tipo de cliente, desde un Fox hasta un Bugatti.

    ¿Quieres un coche amplio por menos de 30 mil?, ahí tienes el Superb. ¿Que no te gusta que te confundan con un taxista? Por un poco más tienes un Passat. ¿Un poco más exclusivo? Pues un A4. ¿Deportivo grande y con cuatro puertas? Por 60 mil tienes un A7, o si lo prefieres y tienes 100 mil, un Panamera. ¿Lo que te va es el señorío (y tu cuenta corriente lo sostiene)? Un A8 o, mejor un Bentley, y si lo tuyo son los pozos de petróleo, pues el Veyron.

    Y si lo que eres es un “currito”, pues ahí tienes el Ibiza, que va de puta madre.

    La industria del automovil es un negocio como otro cualquiera, y como todo negocio, consiste solamente en una cosa: GANAR DINERO.

    Y si los de VAG entienden de algo es precisamente de eso.

  • X

    Te doy toda la razón AB, algunos se piensan que la gente fabrica coches por amor al arte…

  • Abel

    El A5 Sportback, es básicamente un A4 de 5 puertas, el cual sólo está en 4 puertas, lo digo por lo que han dicho por aquí arriba de quitarlo de catálogo. Hay mucha gente que prefiere un 5 puertas a un 4 ya que es más cómodo a la hora de meter cosas al maletero.

    El A7 se supone que tiene el mismo mercado que un CLS y no veo que nadie criticase al CLS en su momento, ni tachase de inútil ese modelo.

    En cuanto a Cuore sportivo, lo del márqueting, si hacen márqueting pero no más que otras marcas, me atrevería a decir que menos, por ejemplo no he visto que le hayan dado mucha publicidad a todos los sistemas que trae el nuevo Passat, y sin embargo Volvo la tralla que está dando con el sistema de frenada automática y que encima no funciona, en VW si funciona y no lo han anunciado en ningún sitio, así como muchos otros sistemas que otras marcas le dan una tralla brutal y VW no hace campaña de marqueting con ello.

    Para Anonymous que dice que un Superb es más pequeño que un Passat… si no lo sabes es mejor no decir nada, porque quedas bastante mal sobretodo con el tono de sabelotodo de tu comentario. Un A4 mide 4’70 metros, un Passat mide mas o menos 4’77 metros, un Superb 4’84 y un A6 4’92, si decimos de encajarlo en un segmento (que no en estatus), lo encajaría con el A6 ya que el antiguo A6 apenas llegaba a los 4’80 metros y el Mercedes Clase E nuevo mide poco más de 4’86 metros.

  • X

    Un a5 sportback, es un a5 de 5 puertas, y es una tonteria porque el a5 se concebió como un coupé, y el atractivo es ese, ser un coupé, para quien quiera una berlina ya tiene a escoger entre un a4 con mucho equipamiento o un a6.

  • E92

    Yo creo que si que se verán y tendrá su tirón. Esta claro que va a captar a un público determinado y está pensado para ello, comodidad, elegancia sin renunciar a un producto con cierto caracter deportivo. Sinceramente desde que le ví me gustó, y no simparizo con Audi en absoluto, que si, las formas puedes estar calcadas de sus rivales, que tienen el mismo concepto… Aunque comparárlo con el Panamera (con el que simpatizo mucho más) no se yo… ya solo pasarse por el configurador de la web de Porsche, te puede dar algo de lo que pudes hacer con las versiones del Panamera.

  • X metete la lengua en el culo,tu no eres nadie para decirme a mi nada fanatico de vag,fraudi y sus copias descaradas,no aportan nada nuevo,solo coches a diferentes escalas pero todos iguales quitando este que el culo es mas feo que la madre que lo pario,de ahora en adelante se va a decir trabajas menos que un diseñador de vag,te pica X?? pues te arrascas y si no te gusta ajo y agua.FRAUDI es un FRAUDE

  • jmt46

    Anoymous el superb es más grande que un A4 está entre este y el A6.

  • TIFOSSI

    #GRUPO VAGos# cada dia me da + pena encontrar en esta página gente como tu. No respetais a nadie. Os creeis mejores q nadie solo xq teneis gustos distintos.

    Cortos d miras, maleducados e intransigentes. El problema es q todo eso os hace poco inteligentes. Dais verdadera lastima. Esta podría ser 1 página fantastica sobre el mundo del motor, pero gente como vosotros la empaña.

    Este coche no me gusta nada. Jamás me lo compraría, y me encantan los Audi. Me parece feo y absurdo, pero no x eso voy insultando a la gente q piensa q es precioso o elegante. Este coche se ha hecho para gente como ellos, q les gusta. Q suerte tienen si pueden comprarselo!! Yo para comprarme este coche me compro 1 A6. Y no x eso el q se compre este coche es idiota o se deja engañar. Simplemente tiene otros gustos. Y me alegro x ello y tb xq las marcas tengan catalogos tan extensos como para satisfacer los gustos d 1 público tan dispar.

    Hay q respetar 1 poco + a la gente q no opina lo mismo q tu. Pero claro, para eso hay q tener educación. Y eso, x desgracia, no abunda x aquí.

  • no se como podeis comparar un superb con el a7,dejar de tomar estupefacientes porque os sientan mal,es como comparar un audi tt con un 911 4s ,para decir esas cosas mejor callaos.

  • Que no hacen anuncios, alguno vio la entrega de coches del Real Madrid? yo creo que con ese anuncio ya tienen bastante, o como enfoncan a los AUDIS de los jugadores del Barça cuando llegan a la cuidad deportiva

    O abres la primera pagina de la revista MUY INTERESANTE y te encuentras con 7 paginas seguidad de publicidad de AUDI

    Haciendo esto ¿que mas anuncios quieres que hagan?

  • indio73

    La verdad es que yo no os entiendo.. como bien ha dicho AB la industria del automovil es un NEGOCIO… hay gustos para todos… VAG que hace pues un coche para cada gusto o espectativa o por lo menos lo intenta.. grandes, pequeños medianos, caros, baratos, con culo, sin culo, altos, bajos… la idea es “copar” todo el mercado.. cuanta mas variedad mejor… es asi de sencillo..
    Ahora imaginaos un Chino nuevo rico.. que no quiere un A8 ni Pensar solo que esta oferta de vehiculos es a nivel MUNDIAL Americanos, Chinos, Europeos y demas paises – bueno no mucho mas pero entender que la idea es VARIEDAD POR SEGMENTO ni mas ni menos…

    Otra cosa es que el coche en si o sus lineas os gusten.. o sea segun vosotros obsoleta… pero realmente SI ALGO FUNCIONA… PARA QUE CAMBIAR (por el momento claro esta)..

  • X

    GRUPO VAGos, le vas a faltar el respeto a tu puta madre, como bien dice tifossi a ti nadie te ha faltado al respeto, ni se ha metido con tus gustos ni nada, el unico FRAUDE eres tú, desecho social.

  • Anónimo

    EL SUPERB TIENE UNA BATALLA DE 2761MM, 4838 MTS TOTALES

    Y EL A4 DE 2808 AUNQUE DE TOTAl mide 4703.

    es decir el superb esta mejor aprovechado pero no es mas coche , de un segmento superior quiero decir.

    es mas grande que un passat, y esta mejor aprovechado que el a4.

    pero no es un a6.

  • danieldm

    pues yo me lo compraba

  • DisTec

    A mi me gusta mucho, clásico a la vez que vanguardista, sobrio a la vez que deportivo…

    PD. No se hizo la miel para la boca del asno, y lo digo para todos los que siempre que sale un post sobre Audi, VW, BMW, MB… siempre salís con lo mismo, que por ese precio me compro mejor un C5-SuperB-407 etc. Pues lo dicho con el refrán. Siempre me recordais a los típicos que se compran un C5 y dicen “estos coches ya no tienen nada que envidiar a un Mercedes”

  • Anónimo

    Totalmente de acuerdo con DisTec…

    Los coches del grupo VAG comparten muuuuuuuuuchos componentes, pero de ahí a que sea lo mismo….

    Igualita la raiz de nogal de los Audis que el plastico de los Skoda…

  • jmt46

    Tu has dicho que el superb es más pequeó que el A4, que es como el Passat. Si no te sabes expresar no es mi problema es el tuyo.
    por tamaño está entre un D y un E.

  • indio73

    Distec… pues Audi ya tiene a dos compradores (tu y yo) jajajaja… me parece realmente bonito y original.. saliendo un poco de lo comun (y me refiero a los A6 y A8)..

  • Anónimo

    Esta barbaro el auto, impresionante. Y como dijo alguna vez un erudito, antivags siganla mamando, ustedes también la tienen adentro!! jajaja(relajemos un poco, mucha violencia)

  • X yo te e faltado el respeto? tu has empezado diciendome que me meta mi puta mierda de comentario por donde me quepa con lo cual tu has empezado con la falta de respeto,sobre TODO diciendome que le falte yo el respeto a mi puta madre y eso si que es una falta de respeto,hijo de puta si te pillara por la calle te rebentaba la cara bocazas de mierda y si no quieres que te falten el respeto respeta tu.

  • eeeeeeeeeeeeeeeeeeee CALMA. X, porque siempre tienes que insultar¿?

  • jmt46

    Cuore sportivo no como grupo VAGos que le ha respondido con exquisita educación no? Ese doble rasero…

  • X

    ah claro, según tu no has faltado al respeto no? claro claro, entras en una entrada sobre el grupo VAG, pones una ofensa incendiaria a sabiendas de que aquí hay gente que nos gusta el grupo VAG, pero claro, según tu no has faltado al respeto, venga imbécil, no te pongas ahora de victima y de educadito, saco de eskoria.

    La gente como tú no hace mas que incordiar, por algo eres un estorbo social…

  • X

    Y otra cosa, a mi tu no me amences que no sabes ni como soy, no te voy a venir con fantasmadas como las tuyas porque esto es internet, pero en la vida real ya te habria metido los dientes para dentro, haber si con un gilipollas menos al resto se le quita la tontería de ir soltando la primera mamonada que se les ocurre, el bocazas eres tú con tu puta mierda de comentario inicial, ala y que te den por el culo.

  • jmt46 venga ya no me jodas,el empezo faltandome el respeto con mi madre llamandola puta y no yo, ahora me dices que soy yo,lo que hay que leer..

    X osea me quieres decir que por decir que por hablar mal del grupo vag eso es faltar el respeto? tu eres subnormal tio asi de claro,que el grupo vag es tuyo para que te sientas ofendido? eres patetico y yo no me hago de victima y para eskoria ya estas tu asqueroso.

    Tu tampoco sabes como soy yo idiota,evidentemente esto es internet y es muy bonito decir las cosas detras de una pantalla,y me dices que en la vida real me habrias metido los dientes para adentro?? uyy que miedo me das..mira me habrias tocado los HUEVOS,a ti lo que te hace falta es que te palpen la cara haber si asi dejas de ser tan vacilon y mira que para gilipollas ya estas tu que en todos tus comentarios tienes que tener razon y no se puede decir nada malo del grupo vag porque si no es una falta de respeto puuff que patetico,yo bocazas? si claro sobre todo porque en muchisimos de tus comentarios mierdosos siempre estas tirandole a uno o a otro cuando hablan mal de tu queridisimo grupo vag,puedes ser mas patetico? y al que le tienen que dar muchisimo por el culo es a ti pringao

  • X

    Esque sabes que pasa? que esto es un blog para opinar decentemente, no para hacer comparaciones absurdas o decir que todo lo de un grupo es una mierda porque a ti no te gusta, sabes que te pasa a ti y a otros?? que no sabeis respetar, a mi hay marcas o coches que no me gustan y no voy insultando ni poniendo tonterias ni comparaciones absurdas, y ya se ve lo que has leido tu de mi, que no has comentado nunca nada en otra entrada, yo cuando hablo, hablo analizando y viendo las cosas OBJETIVAMENTE, si hubieras leido TODAS mis entradas y no solo las referentes al grupo VAG, hubieras visto que cuando algo del grupo VAG no me ha gustado lo he dicho y lo he dejado bien claro, pero tu, algo igual que otros solo lees lo que te interesa, o lo lees y haces como si no.

    Tu me has visto a mi meterme con los aficionados a otra marca?? tu me has visto decir a mi que un coche es una mierda solo porque no me gusta la marca??? A eso se le llama ser bocazas y patÉtico, eso y a poner comentarios como el que pusiste tú y que han creado todo este rebuelo, asi que a mi no me des lecciones niñato.

    Paso de tenerle que dar mas explicaciones a un niñato, en una cosa te voy a dar la razón, que no debí meterme con tu madre, mira, tienes razón y me retracto y no tengo ningún problema en hacerlo, no me voy a meter con una persona que no conozco y que ya bastante tiene con aguantar a un palurdo carente de respeto como tú.

    Saludos y que te la pique un pollo.

  • pues mira por donde exactamente es un blog para opinar decentemente y eso es lo que e hecho y no meterme contigo de primeras, cosa que no puedo decir lo mismo de ti.Comparaciones absurdas las hacen aqui muchas personas,pero mira yo por ejemplo no soy como tu,a mi me gustan muchas marcas de coches,pero aunque haya gente que pueda decir cosas malas o que no les gustes pues no es por nada pero no cojo y directamente voy a atacarle como tu has hecho conmigo y por eso se lia la que se lia,ver tus entradas? si que las e visto y aunque yo no haya posteado no significa que no entre a diariomotor a mirar y si que e visto tus entradas y se lo que me quieres decir,pero aun asi se le hechais mas mierda a las japonesas,italianas,americanas etc etc..,a las alemanas en cuanto apenas y no digas que no que yo veo muchisimos comentarios de mucha gente y a vag para muchos de vosotros es intocable.

    Dices que si te e visto meterte con los aficionados de otra marca?? la respuesta es SI sobre todo cuando dicen algo malo de audi,vw y no me refiero al coche que hayas dicho que sea una mierda no,si no el faltarle el respeto a esas personas que no te a gustado el comentario por meterse con vag,oye me has llamado niñato?? jajaja me podria estar riendo todo el dia,tu sabes acaso que edad tengo yo? mira te lo voy a decir,en todo caso tu eres un niñato a mi lado que te crees que estas hablando con un veinteañero y estas muy equivocado.

    No no es que yo no quiero tus tontas explicaciones niño tonto, y si no debistes meterte con mi madre(para que veas que TU ME INSULTASTES PRIMERO)porque yo en mi primer comentario no insulte a tu madre y ni siquiera ni te mencione a ti para que me empezaras a faltarme el respeto de esa manera…ahh y otra cosa dices que mi madre tiene que aguantar un palurdo carente de respeto,pues macho tu madre tener que aguantar a un cateto de hijo como tiene uff la que le a caido contigo tio.

  • si soy yo y ya ves que e comentado muchas veces aqui y puse ese nik con ese comentario sin faltar a nadie el respeto,haber como saltaba la gente y es como si matara a alguien…

  • X

    A mi no me venga sa dar lecciones, yo me he atacadio cuando solamente a la gente que ha tirada comentarios despectivos o sin sentido para provocar, eso de primeras, no los que opinan simplemente que no les gusta determinado coche o marca.

    A mi no me heches la mierda de los demás, está claro que sigues sin leer TODOS los comentarios que escribo, yo no voy por ejemplo, comentado mal o con chorradas en todas las entradas de Alfa Romeo o cualquier otra marca soltando tonterias solo porque no me gusta, unas veces comento, OBJETIVAMENTE, y otras ni siquiera comento.

    Sigo diciendo, lee TODOS mis comentarios, soy objetivo, es mas, todos deberíamos serlo, ya que aunque no lo parezca, internet ahora es una fuente de opiniones para las marcas y ser objetivo es lo unico que ayuda a que todas se pongan las pilas.

    Y me gusta el automovilismo en general, y me encantan los coches japoneses desde hace mucho mas tiempo que VAG, asi que conmigo no te saques cosas de la manga. Quieres que te ponga un ejemplo de mi objetividad?? busca alguna entrada sobre el A1 o encuentra cual es la opinion que tengo respecto de que Audi tenga tantas berlinas, o lo poco que me gusta la calidad de Seat en algunos aspectos, haber si sigues pensando que por ser pro VAG todo lo veo bien y que VAG es intocable, como dices tú.

    Busca entrada sobre coches italianos, no creo que encuentres mierda por mi parte, tampoco creo que la encuentres en entradas sobre coches japoneses, a mi no me heches encima la mierda de los demás.

    A lo mismo que tampoco encontrarás nicks ofensivos para aficionados a una marca o grupo por mi parte.

    No voy a seguir mas esta burda discusión, si no quieres ver las cosas haya tú, yo seguiré opinando objetivamente y en base a datos reales, y sobre todo sin faltar al respeto a base de nicks y comentarios absurdos.

  • Curro P.

    Buenas noches, yo creo que es un coche precioso y que se va a vender relativamente bien, a pesar del precio y de que llega en un momento de crisis económica profunda.

    La linea me recuerda un poco a otro gran coupé que desapareció hace años, el Opel Monza.

    Saludos.