Un año más Audi ha procedido a la entrega de sus coches a la plantilla del Real Madrid y el FC Barcelona y de nuevo nos preguntamos sobre el supuesto beneficio de patrocinar a un equipo de fútbol. La imagen de algunos jugadores de fútbol profesional, en ocasiones, dista mucho de la que este deporte quiere transmitir y de la imagen en la que muchas marcas, como en este caso Audi, querrían verse reflejadas. Pero debe haber más luces que sombras en estos acuerdos, de otra manera los patrocinios a clubes de fútbol no se renovarían cada año. La pregunta que nos hacemos entonces es la siguiente, ¿por qué Audi daría tanta importancia a su patrocinio del Real Madrid y el FC Barcelona?
En un mundo ideal, a los amantes del mundo del motor nos gustaría que esos patrocinios se dedicasen a otros cometidos, véase la inversión en competición. Audi no es precisamente una marca que haya pecado en los últimos años de ahorro y recortes en competición. Pero con todas las cartas sobre la mesa, el fútbol es una máquina de generar dinero, uno de los espectáculos mediáticos y audiovisuales más provechosos y multitudinarios de nuestro tiempo. El fútbol vende y es lógico que los fabricantes de automóviles quieran estar muy presentes en este deporte.
¿Y cómo vende el fútbol?
El fútbol es importante para desarrollar la imagen de una marca que quiere crecer en un nuevo mercado. Hyundai no es una recién llegada a Europa, pero responsables de marketing nos reconocían en nuestro último viaje a Corea del Sur que sus patrocinios de la Eurocopa, y del Mundial de la FIFA, eran para ellos un instrumento primordial para hacerse un sitio en Europa, y por extensión ganar repercusión en el resto del mundo. Un caso parecido al de Nissan, que esta temporada sustituyó a Ford como patrocinador de la UEFA Champions League. Hablamos de un patrocinio millonario, pero también de una repercusión garantizada, de vallas publicitarias en todos los estadios, de su propio corte publicitario antes y después de los partidos en todas las emisiones del mundo.
Con su patrocinio, Audi también ha apostado por el tirón comercial del fútbol en España y en el mundo, porque recordemos que la repercusión de FC Barcelona y Real Madrid traspasa fronteras. ¿Sabías que el Real Madrid vende cerca de un millón y medio de camisetas cada año? Tan interesante como eso, el hecho de que los jugadores de Real madrid y FC Barcelona se dejen ver con un Audi. ¿Es importante para Audi que las estrellas de fútbol mundial se dejen ver conduciendo sus coches? Sí, lo es.
Nos guste o no, y aunque de vez en cuando nos lleguen noticias del mal comportamiento al volante de algunos jugadores, la sociedad y los seguidores aspira a verse reflejada en la imagen de estos deportistas. Y eso es solo una parte de los beneficios que genera prestar un coche a un futbolista. El Audi que reciben, prestado durante un año, los jugadores del Real Madrid y el FC Barcelona, es su coche de empresa. Eso quiere decir que por norma general – porque sabemos que a veces lo incumplen – deberán acudir en su Audi a entrenamientos y actos oficiales del equipo. Y eso significa que Audi tiene garantizada su cuota de pantalla en los principales telediarios de nuestro país, porque una de las imágenes diarias que nunca falta en la sección de deportes es la de un jugador del Madrid o el Barcelona accediendo al entrenamiento en su coche.
¿Tanto interés genera un jugador llegando a entrenar en un Audi? En los últimos meses en Diariomotor comenzamos a percatarnos de que ciertos artículos sobre deportivos y coches de lujo recibían un aluvión de visitas, en el orden de miles de visitas, de la noche a la mañana. No tardaríamos en comprobar la repercusión de que Cristiano Ronaldo llegase al entrenamiento en un McLaren MP4-12C, Karim Benzema en un Bugatti Veyron y Álvaro Arbeloa en un Morgan 3 Wheeler, o incluso que a su llegada al Manchester United al “fideo” Di María le esperase un Corvette Stingray.
Esos acontecimientos hicieron que muchos internautas buscasen más información en los buscadores acerca del deportivo en el que su estrella había acudido a entrenar, y en última instancia llegasen a nuestras pruebas y nuestros reportajes.
¿Y cuáles han sido los coches que han elegido?
Los siguientes son los Audi que recibirá la plantilla del Real Madrid.
| Modelo | Jugadores | |||
|---|---|---|---|---|
| Audi Q7 3.0 TDI | Gareth Bale | James | Iker Casillas | Keylor Navas |
| Chicharito | Marcelo | Pepe | Luka Modric | |
| Isco | Khedira | Nacho | Coentrao | |
| Audi S3 | Illarramendi | Pacheco | ||
| Audi SQ5 3.0 TDI | Raphael Varane | Carvajal | Álvaro Arbeloa | |
| Audi Q5 3.0 TDI | Karim Benzema | |||
| Audi A5 Sportback 3.0 TDI | Jesé Rodríguez | |||
| Audi S7 Sportback | Toni Kroos | |||
| Audi S8 | Cristiano Ronaldo | Sergio Ramos |
Los siguientes son los Audi que ha recibido la plantilla del FC Barcelona.
| Modelo | Jugadores | |||
|---|---|---|---|---|
| Audi Q7 3.0 TDI | Andrés Iniesta | Dani Alves | Xavi Hernández | Gerard Piqué |
| Busquets | Montoya | Mascherano | Jordi Alba | |
| Bartra | Claudio Bravo | Rafinha | Douglas | |
| Vermaelen | Jordi Masip | |||
| Audi Q5 3.0 TDI | Neymar | Luis Suárez | Pedro | Ter Stegen |
| Audi A7 3.0 TDI | Leo Messi | Ivan Rakitic | Sergi Roberto | Mathieu |
Fuente: Audi
En Diariomotor: El beneficio de patrocinar a un equipo de fútbol: luces y sombras
