Publicidad directa y original, ¿cómo quedaría un Porsche en la puerta de tu casa?

 |  @davidvillarreal  | 

¿Alguna vez te has preguntado como quedaría aparcado un flamante Porsche 911 en la puerta de tu casa? Seguro que a muchos no nos haría falta que nos enseñasen el resultado para convencernos, pero esa es precisamente la estrategia que ha encontrado un concesionario Porsche de Toronto para aumentar el interés de los vecinos de un barrio de viviendas de lujo del área en el que trabajan.

En una de las campañas de buzoneo más trabajadas que hayamos conocido, el concesionario decidió tomar un nuevo Porsche 911 Carrera S recién salido del horno para fotografiarlo frente a cada una de las mansiones para entregar en cada casa un panfleto publicitario personalizado. Y qué mejor eslogan que “está más cerca de lo que tú crees” para que al menos los propietarios de estas mansiones se interesen por un deportivo de Stuttgart. Según los responsables de la agencia de publicidad Lowe Roche encargada de la campaña, el retorno ha sido tan positivo como para que un 32% de los receptores del panfleto hayan programado ya una prueba de conducción.

Casi una tercera parte de los receptores de la publicidad concertaron una prueba de conducción. ¿Existe algún tipo de publicidad más directa y efectiva que esta?

Olvidémonos de buzoneo masivo por unos céntimos el kilogramo de panfletos. Pensemos que desarrollar una campaña así lleva mucho trabajo, desplazarse con el deportivo, el equipo de fotógrafos, impresiones in situ. Una estrategia de publicidad muy cara para vender un deportivo también muy caro a un objetivo de clientes que ya sabemos se lo podrán permitir y es más, probablemente fuera un capricho que no suponga esfuerzo alguno en sus bolsillos.

Lo sorprendente es que a nadie se le hubiera ocurrido antes. No me extrañaría absolutamente nada que otros concesionarios decidieran realizar estrategias similares.

Fuente: Jalopnik | VW Vortex | Adweek | Lowe Roche | Pfaff Auto
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  • Publicidad novedosa y personalizada, entre las clases pudientes. En momentos de crisis prácticamente mundial, no deja de ser un “curro” a los comerciales de Porsche. Me imagino que los altos ejecutivos serán los promotores de esta estratégia.

    • Paco

      O tal vez no, hay muchísimas buenas ideas que salen de gente normal y corriente (a lo mejor ha salido de la cabeza de un currito del taller), muchas veces sólo hace falta tener buena mano y algo de oído para escuchar, eso es lo que diferencia a los altos ejecutivos y a los ALTOS EJECUTIVOS ;)

      Me gusta esta campaña de marketing pero estoy con Nelson “A mi casa si se que no irán nunca” jejejejeje

  • kaytex

    Pues la verdad que menuda idea, es genial. Me encanta leer cosas de este estilo, de la gente ingeniosa y con ideas.

  • kaytex

    ¿Os habéis fijado que a la hora de imprimir podrían haber sacado por lo menos 2 panfletos en cada hoja? ¡Menudo desperdicio de papel!

    ¡Perdón por el doble post!

  • Rest

    Con esas casas fijo q alguno cae.

  • A mi casa si se que no irán nunca XD

  • Hek

    En la mía quedaría en doble fila hasta que llegase la grua. Precioso, pero solo un ratito.